¿Cómo puede ser la relación entre RSC y Marketing?

A esta pregunta quise darle respuesta en un artículo publicado recientemente en la revista PuroMarketing y que quería compartir a través de nuestro blog.

Está claro que en muchas empresas, marketing y RSC son unos auténticos desconocidos, pero también hay empresas donde ambos “sujetos” empiezan o ya han entablado algún tipo de relación.

A través del artículo, analizábamos los 3 posibles tipos de relación que, como si se tratase de cualquier pareja real, se diferencian por el nivel de compromiso e implicación existente.

El primer nivel es el que definimos como “amantes” o “amigos con derecho a roce”: nos vemos de vez en cuando, de forma ocasional, y sin pensar en el largo plazo. Establecemos una relación en la que ambos salimos ganando pero vacía de compromiso firme y serio (un “pim-pam”: marketing con causa, patrocinio social…).

La relación comienza a ir a más, y como dirían mis hijas “¡ya somos novios!”, es decir, empezamos a construir conjuntamente una relación basada en el compromiso y con miras a más largo plazo. Una relación en la que entendemos el valor y todo lo que nos puede aportar el otro miembro de la pareja y por eso, empezamos a incorporar características suyas en nuestra personalidad (cuando el marketing empieza a incorporar la sostenibilidad en su ámbito, en su día a día, en aquellos ámbitos que lo definen y que controla).

Y por último, un tercer nivel en el que ambas partes deciden crear un proyecto de vida conjunto. Unirse, fusionarse y colaborar para crear una “unidad superior” (marketing y RSC colaborando conjuntamente desde sus conocimientos, recursos, posibilidades… para impulsar la responsabilidad).

Tres niveles diferenciados por el grado de compromiso e implicación, que se pueden dar simultáneamente y en el que uno no es mejor que el otro. Simplemente son diferentes.

Os dejo con el link del artículo por si queréis leerlo y profundizar un poco más en cada uno de ellos.

http://www.puromarketing.com/14/25723/marketing-responsabilidad-social-corporativa-mas-simplerelacion.html

image007Por cierto, en vuestra empresa o para vuestra marca, ¿qué relación existe entre marketing y RSC? ¿Quizás son aún unos desconocidos? Si es así, ¿no sería interesante que se conocieran?

Love is in the air!

Luis Ribó
Director Estrategia The Social Movers

El compromiso social y medioambiental triunfa en el Festival el Sol

El pasado fin de semana finalizó El Sol: Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, y podríamos afirmar que este año el gran triunfador ha sido la RSC.

¿Qué? Os preguntareis muchos…

Pues sí, de los 13 Grandes Premios, 5 ellos han caído en campañas de tinte social y solidario, quedando el resto desiertas.

Estamos hablando de:

  • ·    elsolInmortal Fans, de Ogilvy Brasil para Sport Club Recife (Gran Premio Campaña Integrada): una campaña en la que un club de fútbol anima a sus aficionados a donar órganos.

Desde The Social Movers nos alegra gratamente ver la presencia de acciones de RSC y compromiso social en este tipo de festivales (y más como grandes premios), saber que cada vez son más las empresas que entienden la sostenibilidad como un eje estratégico y parte de su modelo de negocio, la cada vez mayor implicación de las marcas en la búsqueda de este impacto social positivo, la presencia de la innovación en el diseño y ejecución de las acciones llevadas a cabo, el ánimo de comunicarlas y la presencia de una maravillosa creatividad para ello.

Por favor, sigamos así!

Luis Ribó