Sí, el pasado martes 3 de Diciembre tuvimos la suerte de poder asistir a la III edición de Branducers, el certamen, festival, congreso o fiesta del Branded Content.
Por cierto, enhorabuena y gracias a Marc Ros, Risto Mejide y a todo su equipo por la organización de Branducers y cómo no, por su contenido.
Y os preguntareis, ¿qué hace una consultora de Innovación Social como The Social Movers en un evento de Branded Content?
Dejadme explicarlo a través de una breve recopilación de algunas de las frases que comentaron los propios protagonistas del evento.
No sin antes resaltar que el principal motivo radica en nuestra visión sobre las marcas: desde The Social Movers entendemos que las marcas tienen la necesidad, la responsabilidad, la capacidad y cómo no, la oportunidad de generar valor social e impactar positivamente en la sociedad, obteniendo a su vez resultados positivos para ella (creación de valor compartido).
Dicho esto, a lo que íbamos…
“Una Marca es su contenido. Y sin contenido no hay marca, sólo un logo” (Risto Mejide) (@ristomejide)
¡No podría estar más de acuerdo! Y la misma afirmación la podemos llevar a la Responsabilidad Social (RSE). La RSE debe transformarse y tangibilizarse en contenido, porque si no, se queda sólo en intenciones y las intenciones, si no se llevan a cabo, se convierten en papel mojado.
Podríamos decir que existe una necesidad mutua entre RSE y Marcas.
Las marcas pueden ser y son un vehículo fantástico para “tangibilizar” y “activar” las políticas de RSE de una compañía a través de proyectos y acciones concretas que generen valor social.
Valor social que debe traducirse en contenido social de marca. Un contenido que ayuda a generar marca en términos de relevancia, imagen y posicionamiento, diferenciación… Contenido social que permite a una marca ser mucho más que un logo (y por qué no, mucho más que contenido “convencional”)
Así pues, creemos contenido social para las marcas a través de la RSE y creemos contenido para la RSE a través de las marcas.
“La sociedad demanda Valores” (Pablo Herreros) (@PabloHerreros)
Hasta ahora hemos hablado de RSE y Marca. Ahora es el momento de hablar de consumidor, pero dejadme hablar de él en términos de persona, porque un consumidor es una persona y esto no lo debemos olvidar nunca!
Una persona que está viviendo una nueva realidad. Momentos de cambio, momentos de ruptura, momentos críticos, momentos duros… Una persona consciente de la realidad que le rodea, donde, como se comentó durante toda la sesión de Branducers, convive a diario con emociones como la ira, indignación, asco, tristeza o miedo (*).
Es esta realidad la que ha llevado a la persona y ciudadano a demandar un cambio de rumbo, y al consumidor que lleva dentro, a demandar una mayor implicación por parte de las marcas para estar a su lado, y al lado de la sociedad.
Es aquí donde el valor social de las marcas, del que hemos hablado antes, debe y tiene que entrar en juego.
(* pero por favor, no olvidemos las emociones positivas. Esas emociones que nos ayudan a tirar adelante en los tiempos duros como los presentes).
“Lo importante es lo que haces, no lo que dices que haces” (“No va de decir, hay que hacer”) (Pablo Herreros)
En otras palabras, ante esta situación y teniendo en cuenta el poder y capacidades que el entorno 2.0 y las redes sociales han dado a los ciudadanos, ya no sólo se trata de “comunicar y poner de manifiesto tu compromiso social”, sino de tangibilizarlo y llevarlo a cabo a través de acciones concretas, de acciones relevantes, de acciones innovadoras, de acciones colaborativas, de acciones creadoras de valor social y valor para la propia marca.
Recordemos que “se pilla antes a un mentiroso que a un cojo”, con lo que, previo a llenarnos la boca de lo buenos que somos, de los valores de la marca o de nuestros compromisos sociales, hagamos, hagamos y hagamos.
“Lo importante es que el contenido no acabe en la marca. Si el contenido no ayuda a mejorar la vida de las personas, no será relevante” (Marc Ros) (@Marc_Ros)
Totalmente de acuerdo. Hagamos, hagamos y hagamos para generar contenido que facilite la vida de las personas y les aporte valor. No nos quedemos sólo en el tipo de contenido que exclusivamente favorezca a la marca, aportemos valor al consumidor.
Es esta aportación de valor la que nos convertirá en relevantes y especiales.
Y desde la visión de The Social Movers, nos permitimos añadir una tercera variable, aportemos valor a la sociedad también.
Creemos contenido que, bajo un compromiso social coherente, estratégico y definido, no sólo favorezca al consumidor y a la marca, sino también al conjunto de la sociedad.
Desarrollemos contenido “win-win-win”.
“El contenido como la mejor forma para conversar, conectar y generar “engagement” con el consumidor” (resultados estudio-investigación ContentScope realizado por Grupo de Consultores)
Olvidémonos de interrupciones, de apariciones sorpresa de la marca, de intromisiones e invasiones. Si realmente queremos crear conversaciones y engagement con el consumidor, creemos contenido relevante para el y dejémoslo participar.
Y desde nuestra visión, si este contenido está realmente dirigido a crear valor social, a impactar positivamente en la sociedad (y/o en ciertos colectivos), y se permite al consumidor/ciudadano participar de él, más “elevada” será nuestra conversación, nuestra conexión y nuestro “engagement”. Un engagement basado en compartir valores sociales.
“Tu marca ya no es tuya. El poder es de las personas/La marca ya no es lo que tú hagas, es lo que la gente construye” (afirmaron varios ponentes)
Y si la gente no sólo percibe, sino que entiende, comparte y se involucra en el compromiso social de tu marca, imagínate lo que pueden llegar a construir para tu marca, y para toda la sociedad.
Así pues, y para ir cerrando, esta es nuestra visión del papel de las marcas en la sociedad, nuestra creencia de que este papel es necesario y beneficioso para todos, nuestra apuesta por construir marcas responsables e implicadas con el desarrollo social y nuestra capacidad para transformar y tangibilizar este compromiso en contenido social relevante para la sociedad, el consumidor, la marca y todos sus grupos de interés, el que nos ha llevado hasta aquí.
Sabemos y somos conscientes de que es una visión y una apuesta complicada en los tiempos que corren, pero como se dijo en el mismo evento, “La pasión es el arma más fuerte frente a las adversidades”, y pasión no nos falta…
Luis Ribó
Director de estrategia en The Social Movers